由于疫情的洗礼，国与国之间许多经济贸易往来仍受到限制， 跨境电商增长之势更是不可阻挡，据海关初步统计，2021第一季度，我国跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%。虽然2021年疫情有回暖，但追求时尚与美感的脚步却一直没有停下，“颜值经济”似乎在各大赛道越跑越欢，根据NPD研究数据表明，2020年美妆护肤市场有将近54%的销售通过线上渠道，同比2019年增长了49%。
得益于强劲的消费增长潜力，全球化妆品市场生机盎然，蓬勃发展。据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)数据，2019年全球化妆品行业市场规模突破5000亿美元。
跨境美妆市场蓬勃发展，一方面表现为本土企业借速卖通等平台走出去，外贸+互联网如火如荼；另一方面海外品牌也加速入华。据天猫国际消息，截止今年3月的过去一年中，70多个海外医研院线类护肤新品牌通过天猫国际入华掘金，天猫国际上这类品牌产品的销售额呈三位数增长。海外医研院线类护肤品在天猫国际上的走红只是进口美妆爆发的一个缩影。跨境美妆消费的热度可见一斑。另有数据显示，苏宁国际在今年年货节期间，美妆同比增长150.38％。
